2019年,蓝光芙蓉系产品荣获“2019年中国房地产企业产品品牌TOP1”、“2019年度中国房地产优秀原创产品品牌第一”等殊荣-生化危机7游戏-东莞房产新闻
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发展生活-2019年,蓝光芙蓉系产品荣获“2019年中国房地产企业产品品牌TOP1”、“2019年度中国房地产优秀原创产品品牌第一”等殊荣-东莞房产新闻

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法国大罢工

2018年,藍光發展發佈全新的品牌主張:「更懂生活更懂你」。這一產品進化論,實際是站在人性的角度去思考需求。圍繞改善人居,藍光發展推出並不斷迭代創新「芙蓉系」、「雍錦系」、「長島系」、「未來系」、「黑鑽系」、「商辦系」等六大產品系,以使不同的消費者,可以獲得與需求高契合度的產品,藉以實現生活品質的改善與提高。

為切實提高產品品質和安全管理,藍光發展在2018年便啟動了「三年優築計劃」,以「品質優、效率優、成本優」為目標,搭建完成「優築」建造體系,推動「品質標杆行動」,帶動藍光產品品質全面提升。

諮詢機構克而瑞認為,中國房地產行業引領「美好生活」建設的基本路徑主要涵蓋三方面:一是科技化與綠色是未來住宅發展的方向;二是精細化與個性化反映企業對品質與個性的追求;三是產業化與信息化是標杆房企實現「房子精工質量」的路徑與手段。能打通這三方面的任督二脈,才能實現從產品力到品牌力的進階,成為競爭的核心主導力量。

2019年,在推出這一產品系之後不長時間,芙蓉系就獲得業界首肯。藍光·芙蓉系產品連續收穫「2019中國房地產企業產品品牌TOP1」和「2019年度中國房地產優秀原創產品品牌第一」等殊榮。

值得一提的是,藍光發展其他產品系也同藍光芙蓉系一樣星光閃耀。2019年,藍光雍景系榮登了「2019年中國優秀社區服務項目TOP10」和「2019年品質美宅系TOP10」榜單;藍光黑鑽系榮列「2019年中國房地產精品項目品牌價值TOP10」;藍光長島系不負眾望,獲評了「2019中國百城建築新地標」重磅獎項。

北京大學陳春花教授曾經說,「生意」這個詞用中文解釋是最好的,它就是「生活的意義」。房地產,這個創造人居的行業,是人們生活方式最重要的載體,也應該是最具有生活意義的產業。以芙蓉係為代表的藍光產品系IP打造,也提供了驗證,即就是要用人文的價值,去賦予生活的意義。

產品主義初心與工匠精神「產品主義」與「匠人匠心」產品觀,構成了藍光發展的產品力內核。其初心,就是站在人性的角度去思考需求,圍繞改善人居。藍光六大產品系不斷迭代升級,不斷提高產品體系能力,通過創新和標準化的方式實現「善築中國溫度」。

藍光芙蓉系產品誕生的時間並不長,那麼,它到底憑藉什麼魅力,能夠接連位居中國房地產產品品牌榜首,贏得業內人士一致好評?

這隻是藍光六大產品系的其中一個故事。2019年,藍光產品系斬獲系列榮譽,以「更懂生活更懂你」的品牌主張和「善築中國溫度」的產品主張,彰顯人文的藍光,打造系列優秀的產品IP。

產品系的榮譽,凝聚成企業的產品力。2019年, 藍光發展也榮登億翰智庫發佈的「2019中國房地產企業產品力十強」 。

打造特有的IP符號巴蜀文化一直具有獨特的精神氣質,這裏面既有巴蛇吞象的恢弘之氣,同時兼有安逸達觀的「巴適」生活百態。藍光發展一直也希望以既本土又開放的姿態進入到全國市場中,希望能夠從源遠流長的本土文化中汲取養分和靈感。從藍光主打的芙蓉系中,人們已經可以感受到這種文化的烙印。

地產深水區 產品力構築護城河隨着樓市調控進入深水區,「產品力」已經成為房地產開發企業的核心競爭力之一。當下,行業正發生翻天覆地的變化,市場整體下行、集中度提升及投資趨同,房企回歸產品力競爭。面對行業競爭加劇,產品力成為企業發展和增強競爭力的有力武器。此外,客戶需求也發生明顯改變,促使房企主動迎合市場新需求,調整產品結構,苦練「內功」提升產品力。構築未來的競爭中的護城河。

古代成都,遍植芙蓉樹,因得名芙蓉城。發軔於四川成都、深化全國布局的藍光發展(600466,股吧)(600466.SH)將「芙蓉」系作為主打產品之一,並推向全國市場。

一個產品,只有當它融入了文化內涵,並切合消費者內心需求的時候,才容易成為「爆款」。芙蓉系則是藍光是將中國傳統生活情懷和理想中的「芙、蓉、家、暉」四字融入到自身的文化骨髓中,建立起屬於芙蓉系的文化價值體系,從產品立意,到精神屬性、物理屬性的傳導,到成本模型適配,到區域性適配,進行了大量系統性的原創設計,保證芙蓉系的文化價值、居住溫度能夠舒適自然的傳達給客戶。

事實上,藍光發展的財務報告可以看出其由區域擴展和產品升級帶來的效果。2019年前三季度,藍光發展實現營業收入278.8億元,同比增長95.3%,歸屬於母公司凈利潤25.6億元,同比增長107.8%,業績持續表現亮眼。同時,截至2019 年三季度末,公司總資產規模達1827.2 億元,同比增長36.9%;凈資產規模達357.6 億元,同比增長45.1%,公司在規模擴張上持續發力,增速創了近年來新高。

截至目前,藍光發展的地產開發業務已在全國成功布局了60餘個城市,實現了從四川藍光走向中國藍光。

以傳統為魂的藍光芙蓉系通過對「芙蓉精神」的流傳,營造出消失已久的中國傳統士大夫公館生活的復興,這正是芙蓉系原創精神的內核所在。近年來,傳統文化、禮儀甚至生活方式被越來越多的人重視,以藍光芙蓉係為代表,中式建築的回歸,將成為房地產行業響應文化回歸的一面旗幟。

隨着,藍光產品核心競爭力的不斷增強,藍光產品從市場上眾多的產品中脫穎而出。2019年,藍光芙蓉系產品榮獲「2019年中國房地產企業產品品牌TOP1」、「2019年度中國房地產優秀原創產品品牌第一」等殊榮。

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