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照相馆放大-创维电视在北京三源里菜市场门口开了家“幸福照相馆-射洪新闻

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首个20后宝宝

此次創維在菜市場舉行快閃活動並與李雪琴以及抖音網紅們進行跨界合作,可謂是元春旺季幸福風暴的美妙插曲。而「幸福」無疑已經成了創維年末全渠道動作的主旋律:11月29日,創維官方微博發佈了一則海報,正式官宣了創維電視2020元春旺季戰役,意圖掀起一波席捲全渠道的幸福風暴;此後,創維官微先後上線#請開機1988#、#放大每一幕幸福#等互動話題,引發眾多網友共鳴,紛紛講述自己的每一幕「幸福」時刻,推動兩大話題閱讀量達至5000多萬,並獲眾多大V關注和參与討論。而就在12月26日,創維于官微首發的「放大每一幕幸福」系列TVC,又將幸福風暴以更加溫情的方式傳播。

布滿創維幸福主張的菜市場大小檔口

這次生活市井與潮流科技的碰撞,從創意閃念的那一刻就註定會吸引大量的目光。

創維開設的「幸福照相館」不僅為路人提供了網紅打卡新地點,更深層次的目的是藉助互動遊戲挖掘用戶背後的幸福故事。其中,工作人員街採到一位爺爺,他談到:「我家的第一台電視就是創維,現在兒子買的最新的電視還是創維,有感情了,幸福很簡單,就是兒女在身邊陪自己看電視過大年….」。在人口紅利消失殆盡,人心紅利卻剛剛開始的當下,幫助一名用戶發覺生活中不經意的幸福瞬間比多讓一名路人看到創維logo更具意義,這也是創維「放大每一幕幸福」口號的初心。

李雪琴在「幸福照相館」進行體驗事實上,線下快閃店活動是品牌與用戶拉近距離,渲染品牌調性的有效方式。創維作為一家有着30多年行業積累的家電品牌,從最早的市場化改革到如今科技化轉型,在整個發展進程中憑藉領先行業的技術創新與始終如一的可靠品質積累了大批用戶。積極與用戶溝通,在營銷上與時俱進,提升用戶參與感,能進一步促進品牌黏性,夯實口碑。

「把快閃店開在菜市場門口?!創維,真有你的!」,這是年輕人路過時被提及最多的一句話。

抖音紅人李雪琴在活動也發表了自己的看法,她提到:「這是第一次逛菜市場,平時都是網上買,今天採訪遇到很多阿姨大姐,聽了她們的很多故事,感覺幸福就是踏實的幸福,我平時也挺幸福的,現在感覺幸福真的被放大了」。作為一名現象級紅人,她的想法實際也是當代年輕人思想的一部分縮影。

國民品牌創維 get 到了這些生活中微妙的細節,巧妙地順應了老百姓(603883,股吧)的心理變化,並舉辦了一場別開生面的線下快閃活動,這也引發市民廣泛參与並積極分享,甚至被業內評為元春期間品牌營銷案例的典範。

12月27日,創維電視在北京三源里菜市場門口開了家「幸福照相館」,照相內儘是80年代時代元素:留聲機、太師椅、鄧麗君的宣傳海報……每個物件都能引出一段回憶,每個細節都能體現創維的用心。菜市場內,各個檔口的招牌都被換作創維「放大每一幕幸福」的宣傳海報,喜慶洋洋的大紅配色,讓整個市場都提前布滿了過年的氣氛。

每逢年關,你就會發現長輩們的「市井氣」變得愈發濃郁起來。「豬肉現在多少錢一斤了?」、「趕明兒陪我去趟早集」、「嘗嘗我的手藝有沒有進步?」,這些話幾乎是我每次見到父母都能聽到的討論。看似是不經意間的日常話語,卻儘是滿滿地生活氣息,也讓他們微揚的嘴角也流露出了遮掉不掉的幸福感。

創維電視「放大每一幕幸福」主題海報

當日,三源里菜市場變得以往不同,除了大爺大媽仍為了幾毛錢樂此不疲得與商販唇槍舌劍之外,不少「吃瓜群眾」早早就在「幸福照相館」門口排上了長隊,甚至這裏還吸引了李雪琴及一批抖音紅人駐足打卡。大家都十分好奇,創維究竟要搞什麼事情?

閃現於三源里菜市場門口的「幸福照相館」

當然,營銷的內核仍是為產品宣傳賣點。「幸福照相館」也與創維在電視領域的技術突破有所關聯。創維電視創新性地搭載了升降式攝像頭,巧妙的解決了全家福照片總有一位成員缺席的問題。此次快閃活動,創維也邀請路人使用創維電視拍攝照片,只需喊出:「小維,小維,幫我照張相」,電視就會指導路人完成拍照。另外,參与活動的路人若將相關照片附上#這樣過年,才創維#的話題分享至朋友圈,還可獲取創維送出的團年菜包,為親友聚餐增添美味。

創維這一系列行動的背後,是一個品牌方在銷售旺季中的營銷訴求,但除此之外,這更是一個科技企業以其產品和技術凝聚千萬家庭的人文關懷。

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